迁西是著名的“中国板栗之乡”，也是京东板栗的核心产区和全国最大的板栗出口基地。迁西板栗这一传统特色农产品至今已有2000多年的栽培历史。独特的自然环境和气候条件造就其香、甜、糯绝佳的口感和风味，有东方“珍珠”和“紫玉”之美称，被日本消费者称为“中国甘栗的最佳食品”。多年来，在县委、县政府的高度重视和上级有关部门的大力支持下，在广大栗农的辛勤努力下，迁西板栗紧跟市场步伐，逐步实现从“名品”到“名牌”的跨越，产业化水平大大提高，极大地带动了周边地区并为全国板栗产业的发展作出了积极贡献。目前，迁西板栗栽培总面积已达62万亩、3500万株；年产量2.5万吨；年产值3.8亿元；年出口创汇1000多万美元；农民人均纯收入中有1000元直接来自于板栗业。板栗已经成为全县31万农民致富增收的“绿色银行”。

　　一、适应市场形势，培育壮大龙头

　　在计划经济时期，迁西板栗凭借其独特的品质优势，一直是“皇帝的女儿不愁嫁”，90％以上直接出口日本，即使是中日无邦交的上世纪50年代，仍然作为中国对日出口的两种“关怀物资”之一，为国家出口创汇。2000年以后，随着板栗市场的逐步放开，以及全国板栗产量的迅速增加，竞争日趋激烈，迁西板栗销售也开始面临诸多机遇和挑战。面对新情况、新问题，迁西县委、县政府审时度势，于2002年提出了“壮大龙头、塑造名牌、培育精品、引领市场”的板栗产业发展思路。为此，我县把培育壮大龙头企业做为突破口，县政府从企业占地、市场开拓、新产品研发等方面专门出台了《迁西县加快板栗企业发展奖励办法》，先后为企业发放奖励2000多万元，营造了亲商、安商、富商的社会氛围，吸引了一些有实力的“矿老板”投资板栗行业。近年来，已经培育了一批规模适度、各有特点、市场稳固的“船队型”中小企业集群。目前，全县以经营迁西板栗为主的企业发展到35家，其中固定资产2000万元以上的有15家，河北省农业产业化重点龙头企业2家，唐山市农业产业化重点龙头企业8家，拥有著名商标的企业3家，驰名商标企业1家。为进一步提高经营者素质，开阔他们的视野，有关部门经常组织开展企业管理等方面的培训活动，先后组织30多位企业经理赴日本、韩国、德国及国内重点销售城市进行考察学习。

　　二、加大宣传投入，实施名牌战略

　　在品牌经济时代，特色农业如果抱着“酒香不怕巷子深”的观念，顺其自然发展，是没有巨大动力和美好前景的。只有在采用先进生产工艺、增加农产品科技含量的同时，大力实施品牌战略，才能长盛不衰，不断发展壮大。2002年，在我国地理标志证明商标注册刚刚兴起之机，县委、县政府就从商标战略高度出发，支持县林学会向国家商标局注册了“迁西板栗”证明商标，并先后向11个国家和地区进行了国际注册。与此同时，县里先后投资3000多万大力实施“品牌闪亮计划”。第一，在县内举办全国板栗产业发展研讨会、（中国）金秋板栗节、中日栗商恳谈会、名人走栗乡摄影展等大型活动，加深了一大批板栗专家和国内外客商对迁西板栗的了解。第二，组织企业参加各种形式的农产品展销活动，每年板栗销售旺季，由县主要领导带队，直接到南京、无锡、福州、昆明、温州等重点销售城市开展宣传推介活动，为客商创造良好的市场环境。第三，直接在互联网、中央电视台、全国重点销售城市媒体、京沈高速、京石高速上投放宣传广告，仅2007年的广告费就达200多万元。这些都极大地提高了迁西板栗在国内外市场的知名度和占有率，确保了迁西板栗在全国价格最高、市场最广。
　　为加强“迁西板栗”商标的授权管理和品牌保护，县政府专门成立了板栗产业化办公室，出台了《迁西板栗证明商标使用管理规则》，对使用单位的板栗实行严格地登记、备案、抽查制度，并向日本、意大利、法国、美国、德国、香港、台湾等11个国家和地区提交了“迁西板栗”证明商标国际注册。
　　2005年“迁西板栗”被认定为河北省著名商标。我县代表河北省和全国板栗行业参加了（北京）世界地理标志大会。成绩面前我们没有止步，而是以此为起点，继续培育和打造商标品牌，2008年3月“迁西板栗”被国家商标局认定为“中国驰名商标”。这是全省第一个被认定为驰名商标的地理标志证明商标。由于“迁西板栗”在品牌战略上占了先机，起步较高，知名度和辐射面越来越大，品牌效益日趋显现，迁西板栗的发展前景无限辉煌。

　　三、推广标准化生产，提高板栗品质

　　2004年县政府投资1.3亿元建设迁西板栗交易综合服务中心和板栗研发中心，目前即将竣工。这是一项品牌战略的硬件建设工程，一旦建成使用，将加快精深产品的研发力度，促进迁西逐步成为全国板栗技术推广中心、产品研发中心、价格形成中心和信息发布中心。
　　为确保迁西板栗“香、甜、糯”独特风味，不断提高板栗质量，组建了以县林果技术培训服务中心和河北省燕山科学实验站为龙头、以乡镇林果技术服务站为基础、以村林果技术服务队为基点的四位一体、上下贯通的科研、示范、推广体系。广大科技人员与栗农先后进行了优种嫁接、科学修剪、栗粮间作、矮密早丰、病虫害防治等一整套树上树下管理的新技术。有关部门按照《迁西板栗综合标准》，大力推广无公害及有机生产，进一步强化对板栗品种选育、嫁接、修剪、施肥、病虫害防治、采收及储藏等技术的普及推广，逐步形成了基地建设品种化、生产技术规范化、生产过程无害化、采收储藏科学化的标准化生产格局。为充分调动栗农和科技人员的积极性，县政府专门出台了《板栗标准化示范区建设考评奖励办法》、《关于实施“农业科技富民工程”的通知》、《关于加快发展农业产业化经营的实施意见》等一系列政策文件，并在全县广泛开展“保质量、创品牌、拓市场”活动，对建成一定规模的板栗标准示范园的栗农和完成板栗科技攻关课题任务的科技人员给予5000—20000元不等的奖励。2006年，全县60万亩板栗基地全部通过河北省无公害果品产地认证，其中3万亩还通过了日本农林水产省JAS有机认证。

　　四、创优服务环境，大力开发市场

　　一方面，巩固扩大传统日本市场，积极开拓欧美及东南亚市场。鼓励支持企业引进或培养日语人才、英语人才，扩大与外商的直接交流，避免翻译从中垄断信息。近几年，尽管日本板栗市场很不景气，但由于县政府对出口企业支持到位，逐步打开了美国、德国、东南亚及港台地区市场，出口量一直保持在1万吨以上。另一方面，大力开发国内市场。受长期出口的影响，迁西板栗在国内的销量一直很少。为此，县政府从2002年起，强力实施板栗内销“十百千”工程，号召全县各部门千方百计支持外出闯市场的企业和农民。通过广大干部群众两年的共同努力，不仅迅速扩大了国内市场，而且一大批农民靠外出经营糖炒板栗打开了致富之门。2004年，县政府顺势提出“百千万”工程，即：通过3－5年的努力，把迁西板栗打入国内100个大中城市，销售网点达到1000个，从事板栗营销的农民达到10000人。2007年，迁西板栗内销总量达到1.5万吨，销售城市100多个，销售网点700多个，除西藏、海南等少数地区外，迁西板栗在大多数省份均有了一定的销售量和知名度，尤其是在珠三角、长三角及东北地区已经建立了比较稳定的市场；全县从事板栗营销的农民超过6000人，直接带动农民增收5000万元。

　　通过培育“迁西板栗”这一驰名商标的过程，我们深深体会到，一件驰名商标的出现，不仅是本地农业的荣耀，也是全县人民的自豪。著名商标、驰名商标的培育成功，绝不仅仅是一项荣誉，而是磨砺出一件极为锐利的商战利器。中国驰名商标“迁西板栗”，不仅给我县带来了光环效应，而且还发挥了“电磁场”和“核裂变”效应，极大地带动了林果百业齐兴。品牌实力的不断扩大，地域经济才能快速发展。这一结论，已在高瞻远瞩的县委、县政府领导层形成共识。
我们知道，商标品牌战略的内涵和外延是非常深奥和无穷尽的。真正的世界知名品牌不是一时的光环炫耀，而是长久耸立在人们心中的高大丰碑。我们要以“迁西板栗”被认定为“中国驰名商标”为契机，科学运用板栗名都的品牌效应，建设更加繁荣美好的栗乡迁西。
?